Wie definieren Sie eine Marke? Was ist der Unterschied zwischen einer Marke und einem normalen Produkt?


Antwort 1:

Eine der besten Möglichkeiten, eine Marke zu definieren, ist der Mehrwert, der über die funktionalen Vorteile des Produkts hinausgeht. Nehmen Sie zum Beispiel eine Jeans. Die funktionalen Vorteile bestehen darin, dass sie Sie vor dem Erfrieren bewahren und Sie vor Verhaftung bewahren (dh wegen öffentlicher Nacktheit). Sie können eine Costco Store Jeans für 20 US-Dollar kaufen, um diese funktionalen Vorteile zu erzielen. Fragen Sie jeden Schüler, warum seine Eltern diesen Preis für eine Jeans der Marke Diesel oder Lucky vervierfachen MÜSSEN. Dies liegt daran, dass Lucky und Diesel über die funktionalen Vorteile hinaus einen hohen Mehrwert bieten. Die Markenjeans geben Vertrauen (psychologische Vorteile) und erhöhte soziale Akzeptanz (soziale Vorteile).


Antwort 2:

Eine Marke hat einen identifizierbaren Namen und ein Image, das Verbraucher mit dieser Marke verbinden. Wenn die Marke ordnungsgemäß vermarktet wird, zahlen die Verbraucher, was auch immer die Marke für ihre Preise bestimmt.

Zwei herausragende Beispiele für Markenmarketing sind Apple und Rolex. Sobald ein Verbraucher entscheidet, eine dieser Marken zu kaufen, wird keine andere Marke mehr berücksichtigt.

Dies unterscheidet sich erheblich von jemandem, der ein Android-Handy oder eine gute Automatikuhr kauft, bei dem der Käufer mehr am Preis interessiert ist und ein Angebot erhält, als eine bestimmte Marke zu kaufen.